העיתונאים מצטרפים לפלטפורמת הרשת - זה האיש שעומד מאחוריה

העיתונאים חיים לוינסון ועמיחי אתאלי (ידיעות אחרונות) הודיעו אתמול (חמישי) כי יחלו לכתוב טור דעה שבועי ב"חדשות 100שטח", ערוץ חדשות שפועל בטלגרם, וברשתות החברתיות, ומונה יותר מ-600 אלף מנויים לערוץ בטלגרם - בין ערוצי החדשות בטלגרם הגדולים בישראל.

בפרסומים ברשת X (טוויטר לשעבר) לא כתבו השניים מי עומד מאחורי המיזם, וגם לא השיבו למגיבים ששאלו. זה גרם להרמות גבה ואף לספקולציות שונות ומשונות, מה שהגביר את העניין ברשת. ב'דה מרקר' פורסם כי מאחורי "100שטח" עומד גיא גוטמן, מנכ"ל ובעלים של חברת ייעוץ אסטרטגי בשם 'אופקים אסטרטגיה', שרכש את הערוץ שפעל בעבר תחת השם "ידיעות מהשטח", ועבד בעבר עם ח"כ חילי טרופר (כחול לבן).

הערוץ זכה להכרה בתקשורת המיינסטרים כבר ב-2022, בכתבה של עמרי מניב על ערוצי חדשות אלטרנטיביים בטלגרם. אז היו לערוץ 96 אלף מנויים בטלגרם וקבוצת עדכונים לעיתונאים בוואטסאפ.

 "על האימפרייה החדשותית הזו לא שולט איל הון וגם לא עיתונאי, אלא שלומי - מנפח בלונים שמנהל את ערוץ הטלגרם 'ידיעות מהשטח'", כתב אז מניב. "30 צלמים מטעם עצמם המצוידים בטלפון נייד וכמה ערביסטים שמתרגמים חומרים שמגיעים מאיראן, מחיזבאללה או מרצועת עזה, מעבירים סרטונים ותמונות לחמ"ל של שלומי - הטלפון הנייד שלו". 

מאז התרחב הערוץ משמעותית, ובשלב מסוים החליף בעלות ומיתוג. גוטמן רכש את הערוץ וכעת פועל למתג אותו מחדש תחת השם "100שטח". במסגרת זו גויסו גם לוינסון ואתאלי — שני עיתונאים ופובליציסטים בעלי נוכחות בולטת ברשתות החברתיות וקהל עוקבים עצמאי. 

בעוד העוקבים בטלגרם צומחים במשך שנים באופן אורגני כפי הנראה, הדף של "100שטח" בפייסבוק (330 אלף עוקבים) הוא נכס דיגיטלי שנפתח ב-2015 והחזיק בעבר בשמות כמו "חוכמת הפרפר 2", "ישראלים מצייצים" ועוד. את עמוד הפייסבוק מפעילים 12 אדמינים, מתוכם 10 בישראל ו-2 תחת "לא ידוע". 

גוטמן מסר בתגובה: "אני משקיע במדיה כבר כמה שנים. נכנסתי לעולם הזה מתוך כוונה עסקית. אני מאמין בכל לבי שהעתיד של העברת מידע ופרסום נמצא ברשתות החברתיות, בעיקר בקרב צעירים". 

המהלך מצטרף לשורה של ניסיונות לבנות מותגי חדשות עצמאיים מחוץ לאתרי החדשות המסורתיים, תוך הסתמכות על קהל קיים ברשתות חברתיות. בשלב זה לא ברור מהו המודל העסקי של "100שטח", והאם הפעילות צפויה להתרחב מעבר לסושיאל.

כזכור, חיים לוינסון עבד במשך שנים כעיתונאי בעיתון "הארץ" בתפקידים שונים, ביניהם הפרשן המדיני והכתב הפוליטי. בחודש אוקטובר שנה שעברה הוחלט לסיים את דרכו בעיתון לאחר שנודע למערכת "הארץ" כי חברת פרספשן, שבבעלות היועץ הפוליטי שרוליק איינהורן, העבירה לפחות 200 אלף שקל לחברה בבעלות לוינסון. 

הכסף הועבר בשנים 2019 עד 2024, שבכמה מהן שימש הכתב הפוליטי של "הארץ" ובכמה מהן היה בעל טור במוסף גלריה. לוינסון אישר כי עבד עם חברת פרספשן, הכחיש כל קשר לפרשת קטאר והוסיף שכלל לא ידע כי איינהורן עובד עבור קטאר. לדבריו, הוא שימש כותב צללים ומאמרים במערכות בחירות שאיינהורן עבד בהן בבלקן.

לוינסון הודיע על הטור החדש ברשת X: ‏"הודעה אישית מנהלתית – החל מהיום אתחיל לכתוב טור שבועי בפלטפורמת החדשות ברשת הגדולה בישראל "חדשות 100שטח".

בחצי השנה מאז שפוטרתי מהארץ, הרהרתי הרבה מה הלאה והאם אני רוצה בכלל לחזור לכתוב. "הארץ" היה בועה חמימה ונוחה, חמימה ונוחה מדי. זה כבר היה צפוי מראש מה הקוראים יאהבו ומה לא יאהבו (העלאת נושאים מזרחיים למשל).

בחודשים האחרונים הגעתי למסקנה שאני צריך לעשות משהו אחר. העיתונות משתנה. הפרינט כבר מלא תולעים בקבר, ואתרי האינטרנט במשבר גדול. צריכת החדשות עוברת לערוצי ווטסאפ, טלגרם, סטורי באינטסגרם, תוכן מותאם אישית וכו'. אפשר להתווכח אם זה טוב או רע, אבל אין מה לטמון את הראש בחול אל מול המגמות. צעירים לא צורכים חדשות בטלויזיה ליניארית ולא פתחו עיתון מימיהם.

"100שטח" היא פלטפורמת רשת ענקית עם מעל 1.6 מיליון עוקבים, כולל עמוד הטלגרם הגדול בישראל. מלבדי, יצטרפו בימים הקרובים כותבים נוספים לתת עומק בפלטפורמות שמתבססות בעיקר על מהירות. זה שינוי, לכתוב לקהל שהוא לא בוטיק, בחתך גילאים יותר צעיר, אבל גם מאתגר יותר. להיות מעניין ורלוונטי, מחוץ לאזור הנוחות. הטור יעסוק בתפרים בין פוליטיקה, חברה, רשתות חברתיות ותרבות. יהיו מידעים מעניינים ואני מקווה שניתוחים שיחכימו את הקורא. ובעיקר, יהיה כיף! לינקים יעלו פה כל שבוע, מוזמנים לעקוב!".

גם עמיחי אתאלי כתב הודעה בנושא ברשת X: ‏"והרי הודעה: אני מתחיל לכתוב טור שבועי ב"חדשות 100שטח" - פלטפורמת רשת ענקית עם מעל 1.6 מיליון עוקבים, כולל עמוד הטלגרם הגדול בישראל.

צריכת התוכן של האנושות עוברת תמורה משמעותית ו"חדשות 100שטח" מכוונת בדיוק לשם: לערוצי וואטסאפ, לטלגרם, לאינסטגרם, לסטוריז בפלטפורמות השונות - כשהמטרה היא לייצר תוכן איכותי ומעמיק לצעירים שלא נחשפים למדיה הוותיקה.

מלבדי, יצטרפו בימים הקרובים כותבים נוספים שאתם מכירים. אני ממשיך לכתוב ולשדר בכל מקום אחר שבו אני נמצא כעת.

כמו כן אמשיך להיות אני, לכתוב את מה שאני חושב ומאמין בו, אמשיך להיות מואשם שאני ביביסט ובנטיסט, שאני משיחי ושונא את היהדות, אמשיך לחטוף בראש ביקורות, ואשתדל להמשיך שלא לחסום איש. זה מיזם חדש, מסקרן ומרגש, בואו!"