הפרסומות הפכו למעצבנות והצופים נכנעו: מספר המנויים בתשלום מזנק

גוגל מתחילה לראות תוצאות משמעותיות מהמאמץ המתמשך להפוך את יוטיוב לשירות רווחי יותר ממנויים בתשלום. באתר tgspot דווח כי לפי דיווחי החברה לרבעון הראשון של 2026, מספר המשתמשים המשלמים בשירותי גוגל הגיע לשיא חדש של 350 מיליון, לאחר תוספת של 25 מיליון משתמשים ברבעון אחד.

המספר הכולל כולל את כלל שירותי המנויים של החברה, ובהם Gemini ו-Google One, אך בגוגל מציינים כי YouTube Premium רשם את העלייה הרבעונית הגדולה ביותר במספר המשתמשים המשלמים מאז השקת השירות בשנת 2018, ללא ספירת משתמשים בתקופת ניסיון.

במקביל, מנהל העסקים הראשי של גוגל, פיליפ שינדלר, אמר כי תשלומי המנויים ליוטיוב הפכו למקור הכנסה גדול יותר מהפרסומות המוצגות במהלך הצפייה. מדובר בשינוי משמעותי במודל הכלכלי של הפלטפורמה, שנשענה במשך שנים בעיקר על הכנסות מפרסום.

העלייה מגיעה לאחר שגוגל נקטה קו אגרסיבי יותר מול משתמשים שאינם משלמים, כולל חסימת שימוש בחוסמי פרסומות, הגדלת עומס הפרסומות ובדיקות להארכת פרסומות ללא אפשרות דילוג. בארצות הברית החברה אף העלתה לאחרונה את מחירי השירות.

כעת השאלה המרכזית היא האם המגמה תימשך גם ברבעונים הבאים, במיוחד על רקע העלאות המחירים והביקורת מצד משתמשים שאינם מעוניינים לשלם עבור צפייה ללא פרסומות.