עסקים במשבר: איך מופיעים בתוצאות חיפוש ה-AI של גוגל?

שוק השיווק הדיגיטלי עובר שינוי עמוק: אחרי שנים שבהן עסקים השקיעו בעיקר בקידום אתרים בגוגל, יותר מותגים מתחילים להתמקד בהתאמת התוכן שלהם למנועי בינה מלאכותית.

התחום החדש נקרא GEO - Generative Engine Optimization - והוא נועד להבטיח שמותגים, עסקים ואנשי מקצוע יופיעו בתוך התשובות שמספקים כלים כמו ChatGPT, Google Gemini ו-Perplexity.

הרקע לשינוי הוא הירידה בכוחו של החיפוש המסורתי. לפי נתוני 2025, כ-60% מהחיפושים בגוגל מסתיימים ללא לחיצה על אתר חיצוני. המשתמשים מקבלים תשובה ישירה כבר בעמוד החיפוש, או פונים ישירות לכלי AI כדי לקבל המלצה, הסבר או השוואה.

המשמעות עבור עסקים ברורה: לא מספיק להופיע בעמוד הראשון של גוגל. אם הלקוח שואל את כלי ה-AI איזה שירות לבחור, איזו חברה מומלצת או איזה מוצר עדיף - העסק חייב להיות חלק מהתשובה.

דני שקד, מומחה לשיווק דיגיטלי מסביר למעריב כי SEO עדיין חשוב, אך הוא הופך לבסיס בלבד. לדבריו, GEO הוא השלב הבא, בעיקר בתחומים שבהם לקוחות מבצעים בדיקה מעמיקה לפני החלטה, כמו רפואה, משפטים, פיננסים, שירותים מקצועיים וקניות גדולות.

כדי להופיע בתשובות של מנועי AI, עסקים נדרשים לבנות תוכן ברור, אמין ומבוסס יותר. בין היתר מדובר בכתיבת תשובות ישירות לשאלות נפוצות, שימוש בכותרות שמנוסחות כשאלות טבעיות, הצגת נתונים מאומתים, חיזוק סמכות מקצועית והבלטת ניסיון ומומחיות של כותבי התוכן.

לפי נתוני HubSpot, שיעור הולך וגדל מהמשתמשים כבר נעזרים במנועי AI כחלק מתהליך קבלת החלטות רכישה. בקרב בני דור ה-Z, השימוש בכלים כאלה משמעותי אף יותר.

גם עבור ההייטק הישראלי מדובר בהזדמנות. חברות ישראליות כבר מפתחות פתרונות שמסייעים לעסקים להבין כיצד הם מופיעים בתשובות AI, אילו מקורות מצוטטים על ידי המודלים ואיך ניתן לשפר את הנוכחות הדיגיטלית בעידן החדש.