עובדים עלינו: איקאה ישראל מכריזה על "סייל" ומוכרת יקר יותר מאירופה

בימים אלה איקאה ישראל יוצאת במבצעי הנחות על אלפי מוצרים, כחלק ממבצעי קיץ שמציעים הנחות של עד עשרות אחוזים על רהיטים, פתרונות אחסון ומוצרי עיצוב לבית. כמו בכל שנה, המבצעים מושכים קונים רבים שמנסים לנצל את ההזדמנות לשדרג את הבית במחיר נוח יותר.

אבל למרות הסיילים, השוואות מחירים בינלאומיות מראות תמונה פחות מעודדת עבור הצרכן הישראלי. במקרים רבים, מוצרים זהים של איקאה נמכרים בישראל במחירים גבוהים יותר מאשר במדינות אירופה וארה״ב, גם לאחר ההנחות. הפערים נובעים בין היתר מעלויות יבוא, מיסוי, לוגיסטיקה ושוק קטן יחסית.

כך למשל, פריטים פופולריים כמו שולחנות עבודה, כיסאות משרדיים ופתרונות אחסון בסיסיים עדיין עשויים לעלות בישראל עשרות אחוזים יותר מאשר בשווקים גדולים באירופה, גם בתקופות מבצע.

המשמעות עבור הצרכן הישראלי היא שגם כאשר נראה שיש “סייל גדול”, לא תמיד מדובר בהוזלה אמיתית ביחס למחירים בעולם. רבים מהקונים מגלים שההנחות מקזזות חלק מהפער, אך לא סוגרות אותו לחלוטין.

בשורה התחתונה, איקאה בישראל אמנם מציעה מבצעים תקופתיים, אבל בהשוואה בינלאומית – ישראל עדיין נשארת שוק יקר יחסית, גם כשיש הנחות על המדף.

ב-Ynet הובאו מספר דוגמאות: למשל, יחידת מדפים KRÖNIKÖR מתקן אחסון פתוח, אדום, ‎60x35x91 ס"מ‏ שמשתתף בסייל, נמכר בארץ במחיר גבוה באופן חריג לעומת המדינות שבדקנו, 175 שקל ובסייל: 125 שקל, הנחה של 29%. כלומר המחיר הרגיל בארץ גבוה ב-218% מהמחיר ביפן, שהוא 55 שקל בלבד ללא שום מבצע. מחיר המבצע גבוה מהמחיר ללא מבצע ביפן ב-127%.

עוד דוגמא: מיטת קומותיים מעץ אורך MYDEL 90 על 200 ס"מ, נמכרת בישראל ב-1,345 שקל וכעת בסייל: 995 שקל, אבל גם במבצע זה מחיר גבוה מרוב המדינות שבדקנו. המחיר היחיד שגבוה ממחיר המבצע ישראל הוא מחיר ירדן: 1,130 שקל אבל הוא עדיין נמוך ממחיר ישראל.

באוסטרליה המיטה הזאת נמכרת ללא מבצע ב-985 שקל. בבריטניה 784 שקל ללא מבצע. בשווייץ 733 שקל, בגרמניה 676 שקל וביפן 644 שקל. כל המחירים האלה נמוכים ממחיר המבצע בישראל ומגלמים פער של עד 109% לעומת המחיר הרגיל בארץ ושל עד 55% ממחיר הסייל בארץ.