רמי לוי כובשת גם את המגזר החרדי: סל הקניות הזול ביותר בסקירת "פרייסס"

במסגרת הבדיקה נדגמו מחיריהם של 676 פריטים מ-144 קטגוריות צריכה שונות. הסקירה הקיפה את כל עולמות התוכן של עגלת הקניות המשפחתית: ממוצרי חלב ומשקאות, דרך מזון יבש ומוצרי תינוקות, ועד לחומרי ניקוי וטואלטיקה הנרכשים לאורך כל השנה.

בשורה התחתונה, רמי לוי הציגה את העלות הכוללת הנמוכה ביותר. הפער מול הרשת הכלולה היקרה ביותר הגיע לכ-21% – נתון מובהק שממחיש כי היתרון של הרשת אינו נשען על מבצעים נקודתיים, אלא על מדיניות מחירים נמוכה ורוחבית.

המבחן האמיתי: לא מוצר בודד, אלא החשבונית בקופה

השוואות מחירים נוטות לפעמים לעשות "זום-אין" על פריט ספציפי, אלא שעבור משפחה המנהלת תקציב שבועי, הנתון הקובע הוא הסכום שמופיע בתחתית הקבלה. מוצר מסוים עשוי להיות זול ברשת א' אך יקר ברשת ב', ולכן רק בחינה של סל רחב ומגוון משקפת את המציאות הצרכנית.

העובדה שרמי לוי מובילה את הסקירה המשוקללת מוכיחה שהמודל שלה עובד: החיסכון אינו "מוצר משיכה" אלא תוצאה מצטברת של מאות מוצרים. גם פער של שקלים בודדים לפריט הופך בקנייה מרוכזת לחיסכון של מאות שקלים בחודש ואלפי שקלים בשנה – אוויר לנשימה עבור התקציב המשפחתי.

סלי הרשתותצילום:

מן המסד ועד הטפח: 4 דוגמאות לפערי המחירים

כדי להבין איך הפערים הקטנים מצטברים לסכומים גדולים, כדאי להביט בכמה מוצרי מפתח מתוך הסקירה:

• ערק אשקלון 40% (יקבי ברקן), 700 מ"ל: ברמי לוי תשלמו 49.90 ש"ח, בעוד שברשת היקרה ביותר המחיר מטפס ל-59.90 ש"ח. חיסכון של 10 שקלים.

• באז קריניאנו (יין לבן מבעבע), 750 מ"ל: נמכר ברמי לוי ב-31.90 ש"ח, לעומת מחיר שיכול להגיע ל-39.90 ש"ח במקומות אחרים. חיסכון של 8 שקלים.

• מרק בצל אסם, 400 גרם: ברמי לוי המחיר עומד על 21.90 ש"ח, מול מחיר שיא של 27.90 ש"ח שנמצא בסקירה. חיסכון של 6 שקלים.

• שישיית פחיות קוקה-קולה, 330 מ"ל: 19.90 ש"ח ברמי לוי, לעומת עד 25.40 ש"ח ברשת היקרה ביותר. חיסכון של 5.50 שקלים.

דוגמאות אלו, המגיעות מקטגוריות שונות לחלוטין, מדגימות כיצד שיטת התמחור חלה על כלל מחלקות הסופרמרקט.

מכפיל הכוח של המשפחות הברוכות בילדים

במגזר החרדי, שבו משפחות ברוכות ילדים הן הלב הפועם של הקהילה, לעלות הסל יש משמעות קריטית. צריכת מוצרי היסוד, הטיטולים, חומרי הניקוי והמזון לקראת שבתות וחגים היא עצומה.

במשק בית גדול לא קונים מוצר אחד, אלא מארזים וכמויות. כאן נכנס לתוקף "מכפיל הכוח": פער קטן של שקלים בודדים על פריט בודד מוכפל במספר היחידות בעגלה ובמספר הקניות לאורך החודש, והופך בסופו של דבר להפרש כספי דרמטי שיכול לשנות מאזן של משפחה.

דוגמה מהמדף החרדי: תרכובת מזון לתינוק "מטרנה מהדרין" (שלב 3, 700 גרם) נמכרת ברמי לוי ב-54.90 ש"ח, לעומת עד 59.90 ש"ח ברשתות מתחרות. מוצר חובה כזה, שנרכש בתדירות גבוהה, מדגיש את החשיבות של תמחור הוגן במוצרי הבסיס.

שילוב מנצח: כשרות מהדרין ומגוון תחת קורת גג אחת

לצד פקטור המחיר, הצרכן החרדי אינו מתפשר על דרישות הסף שלו: רמת הכשרות, זמינות המותגים הייעודיים והיכולת לרכז את כל הרכישות במקום אחד כדי לחסוך זמן יקר ערב שבת.

ברשת רמי לוי השכילו לפצח את הנוסחה הזו. הסניפים מציעים היצע רחב של כשרויות מהדרין מובילות, מותגים מוכרים לצד המותג הפרטי המשתלם, וחוויית קנייה "הכל כלול". במקום לנדוד בין חנויות מתמחות, הצרכן החרדי מוצא פתרון מלא תחת קורת גג אחת – ויוצא עם עודף בכיס.

נתונים שמדברים בעד עצמם

בתקופה שבה יוקר המחיה נמצא בראש סדר היום הציבורי, הצרכנות הנבונה הופכת לכלי הישרדותי. היקף הסקירה של "פרייסס" – עם מאות פריטים ועשרות קטגוריות – מעניק לתוצאות תוקף מקצועי ואובייקטיבי שאי אפשר להתעלם ממנו.

הנתונים מדברים בעד עצמם: רמי לוי מוכיחה שוב שניתן להציע לציבור החרדי את המענה המדויק לצרכיו – עם מגוון, כשרות, איכות ובעיקר – החשבונית המשתלמת ביותר במדינה.