לראשונה מזה 30 שנה – אגד מחליפה את המיתוג על האוטובוסים

קבוצת אגד, חברת התחבורה הציבורית הגדולה בישראל, מתחילה בהחלפת המיתוג על צי האוטובוסים שלה, לראשונה מזה כ-30 שנה. הלוגו המוכר, שהפך במשך שלושה עשורים לחלק מהנוף של מדינת ישראל ומשגרת היומיום של מיליוני נוסעים, מפנה את מקומו לסמל חדש שיעודכן על אלפי אוטובוסים - כולל אלו המשרתים מדי יום את הריכוזים החרדיים והקווים הבין-עירוניים - לצד שפה חזותית חדשה שתלווה את כלל נקודות המגע עם הנוסעים: בתחנה, ברחוב ועל הכביש.

כך, בהמשך להשקת המיתוג של קבוצת אגד, הלוגו החדש מגיע עכשיו אל הנכס המזוהה ביותר של הקבוצה: האוטובוסים עצמם. אחרי שלושה עשורים שבהם ליווה אותו לוגו את אגד בכל תחנה ובכל נסיעה, הציבור יפגוש לראשונה על הכביש סמל חדש. במרכז השפה המותגית עומד הצבע הירוק, שהופך מסתם צבע לסיפור המותג עצמו: הסימן להתקדם.

בלב הלוגו החדש עומדת האות א', האלמנט המזוהה עם אגד מזה עשרות שנים, שעוצבה מחדש כשני חצים בתנועה. העיצוב שומר על הנכס החזק ביותר של החברה, הא' והצבע הירוק שהפכו לחלק מהנוף, ומעניק להם פרשנות עכשווית של תנועה, דינמיות והתקדמות.

אגדצילום:

בבסיס המיתוג עומדת תפיסה פשוטה: הצבע הירוק, הנכס האייקוני ביותר של אגד, הופך לתפיסת עולם של תנועה חופשית, זורמת וחלקה. הירוק של אגד הוא האור שכולם מחכים לו בצומת - מהנסיעות העירוניות ועד לקווים החרדיים היומיים בדרך לכותל, לישיבות ולריכוזים החרדיים ברחבי הארץ - והוא גם הסימן שאפשר להתקדם. האור הירוק בא לידי ביטוי בכלל פעילות קבוצת אגד: תחבורה ציבורית, רכבות קלות, יישומון הנסיעות בתח"צ egg, הצי החשמלי המתקדם, ליסינג, מוסכים והסעות פרטיות, לצד השקעה בגיוס נהגים איכותיים ודיוק מתמיד בזמנים.

הגב' קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של קבוצת אגד הסבירה: "זהו הרגע שבו המיתוג עובר מהמצגות אל הכביש. דור שלם גדל על הלוגו הנוכחי, ומהיום הציבור יפגוש לראשונה את הסמל החדש על האוטובוסים עצמם, בפעם הראשונה מזה 30 שנה.

"האוטובוס הירוק של אגד הוא חלק מהנוף הישראלי ומהזיכרון של כולנו, ולכן לא החלפנו את הירוק, אלא הפכנו אותו לסיפור. הירוק שלנו הוא האור שמסמן שאפשר להתקדם, וזו המחויבות שלנו לנוסעים: שכל נסיעה תהיה פשוטה, נעימה וזורמת יותר".

את המיתוג ביצעה Eureka, חברת המיתוג העצמאית מקבוצת גיתם BBDO, בהובלת המנכ"לית הגב' מירב פלד. העבודה התפרסה על פני כשנה וכללה תהליך אסטרטגי עמוק להבנת ה-DNA של המותג, לצד בניית סיפור מותגי ושפה חזותית רחבה.

@@מצורפת האבולוציה של הלוגו של אגד לאורך השנים.

@@קרדיט: דוברות אגד