החגיגה נגמרה: מטא עושה סדר בהפצת סרטוני בינה מלאכותית

מטא הודיעה כי תחתום על קוד ההתנהגות של האיחוד האירופי לשקיפות בתוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית. ההחלטה נוגעת בין היתר ל Facebook ול Instagram, שבהן מופצים מדי יום תמונות, סרטונים וטקסטים שנוצרו או שונו באמצעות כלי AI. 

הקוד נועד לסייע לחברות לעמוד בדרישות סעיף 50 של חוק הבינה המלאכותית האירופי, שיחולו החל מיום 2 באוגוסט 2026. הדרישות מחייבות סימון וזיהוי של תוכן מלאכותי, לצד גילוי ברור כאשר מדובר בזיוף עמוק או בפרסום טקסטואלי שנוצר באמצעות AI ועוסק בנושא בעל עניין ציבורי. 

לפי הנציבות האירופית, ספקי מערכות בינה מלאכותית יידרשו להטמיע בתמונות, בווידאו, באודיו ובטקסט סימון הניתן לזיהוי גם בידי מערכות מחשב. הסימון אמור להיות יעיל, אמין ותואם למערכות שונות, ככל שהדבר אפשרי מבחינה טכנולוגית. 

Meta כבר מסמנת חלק מהתוכן שנוצר בבינה מלאכותית בשירותיה. החברה הודיעה על הגישה הזאת בפברואר 2024, ומאז הרחיבה את השימוש בסימונים ובכלים שנועדו לזהות תוכן מלאכותי. ההצטרפות לקוד האירופי אינה השקה של כפתור חדש למשתמשים, אלא התחייבות ליישם מסגרת אחידה וברורה יותר. 

בחברה מדגישים כי המטרה היא לספק מידע שימושי בלי להציף את המשתמשים בסמלים ובהודעות שונות. Meta מבקשת שהסימונים יהיו אחידים בין פלטפורמות וחברות, כדי שמשתמשים יוכלו להבין במהירות אם התוכן נוצר או שונה באמצעות AI. 

ההצטרפות לקוד היא וולונטרית, אך החובות שקובע החוק האירופי אינן וולונטריות. חברות שיחתמו יוכלו להשתמש באמצעים שנקבעו בקוד כדי להוכיח שהן עומדות בדרישות. חברות שיבחרו בדרך אחרת יצטרכו להראות לרשויות בנפרד שהפתרונות שלהן מספקים. 

עבור משתמשי Facebook ו Instagram באירופה, המשמעות המעשית היא שסימוני AI עשויים להפוך לבולטים ועקביים יותר בחודשים הקרובים. בשלב זה Meta לא הודיעה אם אותו שינוי יופץ גם בישראל או בכל העולם, אך תוכן שמועלה באירופה או מופץ בין מדינות עשוי להיות מושפע מהכללים החדשים כבר מתחילת אוגוסט.