הרשת החברתית שכולם עזבו מתכננת קאמבק מול פייסבוק

עולם הרשתות החברתיות כבר ידע לא מעט מהפכות, אך כעת אחת הפלטפורמות המזוהות ביותר עם ראשית עידן המדיה החברתית מנסה לקבל הזדמנות נוספת. הבעלים של Myspace, האחים טים וכריס ונדרהוק, הודיעו על כוונתם להשיק מחדש את הרשת החברתית שהייתה בעבר אחת הפלטפורמות הגדולות בעולם.

Myspace הייתה בשיאה בין השנים 2005 ל־2008, אז נחשבה לשליטה הבלתי מעורערת של עולם האינטרנט החברתי. הפלטפורמה אפשרה למשתמשים לעצב את הפרופיל האישי שלהם באופן חופשי, להוסיף קוד HTML, לבחור רשימת חברים מובילים ולהפעיל נגני מוזיקה - אפשרויות שהפכו אותה לבית דיגיטלי אישי עבור מיליוני משתמשים.

אלא שהמציאות השתנתה במהירות עם עלייתה של פייסבוק, שהציעה ממשק אחיד ופשוט יותר. עד שנת 2009 עקפה פייסבוק את Myspace במספר המשתמשים הפעילים, ובהמשך הנטישה ההמונית הפכה את הרשת הוותיקה בעיקר לסמל נוסטלגי של תקופת האינטרנט הראשונה.

כעת טוענים בעלי החברה כי הרשתות החברתיות של היום איבדו את הקשר האישי שהיה בעבר, וכי משתמשים רבים חשים עייפות מהאלגוריתמים שמנהלים את התוכן ומהפידים המבוססים על גלילה אינסופית. החזון החדש של Myspace מתמקד בהחזרת השליטה למשתמשים וביצירת מרחב דיגיטלי שפחות נשען על מנגנוני הגדלת מעורבות.

למרות הרעיון המסקרן, הדרך לחזרה לצמרת אינה פשוטה. החברה עדיין לא פרסמה מועד רשמי להשקת הגרסה המחודשת, והיא תצטרך להתמודד מול מתחרות ענק כמו טיקטוק ו־X, שנאבקות כיום על תשומת הלב של המשתמשים ברחבי העולם.

גם דמות המזוהה במיוחד עם ההיסטוריה של Myspace, טום אנדרסון - המייסד שהיה מופיע אוטומטית כחבר הראשון של משתמשים חדשים - לא צפוי להיות חלק מהמהלך. אנדרסון מכר את חלקו בחברה כבר בשנת 2005, והפרופיל האישי שלו נותר כמעט ללא פעילות במשך שנים.

הניסיון להחזיר את Myspace מגיע בתקופה שבה יותר משתמשים מבקרים את האופן שבו פועלות הרשתות החברתיות הגדולות. השאלה המרכזית כעת היא האם מדובר בגל נוסטלגי בלבד, או שהציבור באמת מחפש אלטרנטיבה חדשה־ישנה לעולם הדיגיטלי הנשלט על ידי אלגוריתמים.