אפל בבעיה: סירי החדשה עלולה לעלות לה מיליארדים

אפל עומדת בפני אתגר חדש במרוץ הבינה המלאכותית. החברה משקיעה בשדרוג משמעותי של סירי, אך ככל שהשימוש בעוזרת החכמה החדשה יגדל, כך גם עלויות ההפעלה שלה עלולות לזנק.

בשנים האחרונות אפל נקטה גישה זהירה יחסית בתחום הבינה המלאכותית. במקום לפתח בעצמה מודלי AI גדולים כמו חברות אחרות, היא הסתמכה על שיתופי פעולה עם חברות חיצוניות.

אילוסטרציהצילום: נעשה בעזרת AI

בשנת 2024 החברה שילבה את שירותי הבינה המלאכותית של OpenAI במסגרת אסטרטגיית ה-AI שלה, אך בהמשך עברה להשתמש במודל Gemini של גוגל, שאמור להפעיל את הדור החדש של סירי עם יכולות מתקדמות יותר.

לגישה הזו היה יתרון ברור עבור אפל: היא אפשרה לה להתקדם בתחום הבינה המלאכותית בלי להשקיע סכומי עתק בבניית תשתיות ומודלים משלה. במקום לממן בעצמה את כל הפיתוח, החברה יכולה להיעזר בספקיות חיצוניות.

אולם לצד היתרונות, קיימת גם בעיה: אפל אינה שולטת באופן מלא בטכנולוגיה שעליה מבוססת מערכת ה-AI שלה.

אילוסטרציהצילום: נעשה בעזרת AI

הסירי החדשה צפויה לדרוש כוח מחשוב משמעותי. בעוד שחלק ממשימות הבינה המלאכותית יכולות להתבצע ישירות במכשירי האייפון והמחשבים של החברה, פעולות מתקדמות יותר ידרשו שימוש במרכזי נתונים ובשירותי ענן.

במקרה שבו מיליוני משתמשים יתחילו להשתמש בסירי החדשה באופן קבוע, אפל תיאלץ להגדיל את יכולות המחשוב שלה, דבר שעלול להוביל להוצאות של מיליארדי דולרים.

מנכ"ל אפל, טים קוק, התייחס לאחרונה לעלויות הפעלת מערכות הבינה המלאכותית ואמר כי החברה משתמשת בשילוב של מרכזי הנתונים שלה ושירותי מחשוב ענן חיצוניים כדי לתמוך באסטרטגיית ה-AI שלה.

לדבריו, אפל כבר משלבת חלק מעלויות הבינה המלאכותית בהוצאות התפעול השוטפות שלה, ובמקביל בוחנת דרכים להתמודד עם העלויות העתידיות.

אחת האפשרויות שעומדות בפני החברה היא להציע שירותים מתקדמים יותר בתשלום במסגרת iCloud, כך שמשתמשים כבדים של כלי ה-AI יסייעו לכסות חלק מעלויות ההפעלה.

למרות החששות, אפל ממשיכה להיות אחת מחברות הטכנולוגיה החזקות בעולם. מניית החברה עדיין עלתה מתחילת השנה, והיא נותרה אחת החברות בעלות השווי הגבוה ביותר בעולם.

אך ההשקה של סירי החדשה עשויה להיות מבחן משמעותי עבור אפל: אם השירות יהפוך להצלחה ענקית, החברה תצטרך להוכיח שהיא יכולה להפעיל מערכת בינה מלאכותית מתקדמת בקנה מידה עולמי, בלי שהעלויות יפגעו ברווחיות שלה.