תחקיר חושף: מטא שילמה לניאו-נאצים

תחקיר של רשת הטלוויזיה האוסטרלית ABC חושף טענה מטרידה נגד ענקית הטכנולוגיה מטא: החברה העבירה תשלומים לפעילי ימין קיצוני, ניאו-נאצים ומפיצי תיאוריות קונספירציה במסגרת תוכנית חלוקת ההכנסות שלה מתוכן.

התחקיר של ABC News Verify התבסס על ארכיון נתונים ציבורי של עמותת What To Fix, ומצא כי בין מקבלי התשלומים נמצא הוגו לנון, פעיל ימין קיצוני מוכר באוסטרליה שתועד לצד ניאו-נאצים מוצהרים.

לנון הורחק לאחרונה על ידי המשטרה במלבורן לאחר שצעק קללות גזעניות לעבר ראש ממשלת הודו, נרנדרה מודי, במהלך ביקורו במדינה. הסרטון המתעד את התקרית פורסם בעמוד הפייסבוק שלו, שזכה למונטיזציה במסגרת התוכנית של מטא מאז ספטמבר 2025.

התחקיר מצא גם כי אתר החדשות הקיצוני The Noticer קיבל תשלומים ממטא החל מנובמבר 2025. האתר זכה לכינוי "הנשק הגדול ביותר" בקרב קבוצות ניאו-נאציות מקומיות, ותכניו מופצים גם על ידי פוליטיקאים. חשבונו ב-X נחסם בעבר בשל הפרת מדיניות השיח בפלטפורמה.

גם עמודים נוספים, בהם עמוד של תנועת האנטי-הגירה Anti-Immigration March for Australia והעמוד של הפעילה מוניקה סמית', המפיצה תיאוריות קונספירציה ומידע רפואי מטעה, קיבלו תשלומים במסגרת התוכנית.

תוכנית "Content Monetization" של מטא מאפשרת ליוצרי תוכן ומוציאים לאור שאושרו על ידי החברה לקבל חלק מהכנסות הפרסום שמופקות מסרטוני רילס, תמונות ופוסטים.

בשנת 2025 חילקה מטא כ-3 מיליארד דולר לכ-16.2 מיליון חשבונות ברחבי העולם.

המודל מבוסס על מעורבות המשתמשים: ככל שתוכן מושך יותר תגובות וצפיות, היוצר עשוי לקבל הכנסות גבוהות יותר. חוקרים בתחום מצביעים על כך שתוכן קיצוני ומעורר פרובוקציות עשוי לייצר מעורבות גבוהה במיוחד.

התופעה מכונה "Rage Bait", או "מלכודת זעם", יצירת תוכן מקומם או קיצוני במטרה לגרום למשתמשים להגיב ולהגדיל את החשיפה לתוכן.

הבעיה, לפי התחקיר, היא שהמנגנון הזה עלול להפוך תוכן קיצוני לא רק לאמצעי להשגת חשיפה, אלא גם למקור הכנסה.

על פי המדיניות הרשמית של מטא, תוכן הכולל טענות גזעניות או מידע רפואי מטעה אינו אמור להיות זכאי להכנסות מפרסום, אך התחקיר מצא חשבונות שהמשיכו לייצר הכנסות. במטא מסרו כי החברה מפעילה מדיניות ברורה וכל הפרה עלולה להוביל לסנקציות או להשעיית החשבון, והוסיפו כי יש להבחין בין ביטוי פוגעני לבין תוכן המוביל לאלימות בעולם האמיתי.