בעקבות חקירה: אפל נאלצת לשנות את מסך ההתראות

אפל תשנה את אופן הפעולה של App Tracking Transparency באירופה בעקבות חקירה ממושכת של רשות התחרות הפדרלית בגרמניה. הרשות הודיעה היום, כי התחייבויות Apple הפכו למחייבות וכי ההליך שנפתח נגד החברה יכול להיסגר. 

App Tracking Transparency היא מערכת שמחייבת אפליקציות לקבל אישור לפני מעקב אחר פעילות המשתמש באפליקציות ובאתרים של חברות אחרות לצורכי פרסום. הבעיה מבחינת הרשות הגרמנית לא הייתה עצם הדרישה לקבל הסכמה, אלא האופן השונה שבו Apple הציגה את הבחירה כאשר מדובר באפליקציות חיצוניות לעומת שירותים שלה. 

לפי הרשות, הנוסח והעיצוב הקיימים עלולים לדחוף את המשתמש לכיוון שונה בכל אחד מהמקרים. בבקשות של אפליקציות חיצוניות הופיעו בין היתר סמלי אזהרה וניסוחים סביב המונח Tracking, בעוד ההסכמה לשימוש בנתונים עבור הפרסום של Apple הוצגה בצורה אחרת. 

במסגרת ההתחייבות, Apple תקרב משמעותית את העיצוב והניסוח של בקשות ההסכמה שלה לאלו שנדרשות ממפתחים חיצוניים. הרשות אומרת שהמטרה היא לצמצם את ההשפעה הפסיכולוגית של עיצוב שונה על הבחירה של המשתמש. 

מפתחים יקבלו גם יותר גמישות בדרך שבה הם משלבים את בקשת Apple עם בקשות הסכמה אחרות שנדרשות לפי חוקי פרטיות. לפי הדיווחים, חלק מהשינויים כוללים הסרת ניסוחים וסמלים שנתפסו כשליליים והצגת אפשרויות בחירה בצורה מאוזנת יותר. 

Apple ממשיכה לטעון כי App Tracking Transparency היא מנגנון פרטיות שנועד לתת למשתמש שליטה על המידע שלו. מנגד, מפרסמים, מפתחי אפליקציות וחברות ובהן Meta טענו לאורך השנים שהמנגנון מעניק ל Apple יתרון משום שהחברה שולטת גם בפלטפורמה וגם בחלק משוק הפרסום שלה. 

מבחינה מעשית, השינויים צפויים לחול כמעט בכל מדינות האיחוד האירופי ולא רק בגרמניה. לפי הרשות, Apple קיבלה פרק זמן של כמה חודשים ליישום השינויים. המשתמשים עדיין יוכלו לסרב למעקב, כך שהשינוי אינו ביטול של ATT אלא שינוי באופן שבו הבחירה מוצגת להם.