גוגל שינתה את אכיפת עונשי הספאם באירופה

גוגל החלה אתמול לשנות את אופן האכיפה של אחת ממדיניות הספאם המרכזיות שלה בתוצאות החיפוש באירופה.

השינוי נוגע למדיניות שנקראת Site Reputation Abuse - שימוש לרעה במוניטין של דומיין. דומיין הוא למעשה כתובת האתר הראשית, למשל שם האתר שמופיע לפני הסיומת. ככל שאתר נחשב חזק ואמין יותר בעיני Google, כך יש לו סיכוי גבוה יותר להופיע במקומות טובים בתוצאות החיפוש.

הבעיה מתחילה כאשר אתר גדול ובעל מוניטין מאפשר לגורם חיצוני לפרסם אצלו תוכן מסחרי או שיווקי, לא תמיד באותה רמת איכות, רק כדי ליהנות מהכוח של כתובת האתר החזקה. התופעה הזו מוכרת גם בשם Parasite SEO.

עד כה Google יכלה לבצע פעולה ידנית נגד חלק כזה באתר ולפגוע בדירוג שלו בתוצאות החיפוש. כעת, עבור משתמשים באזור הכלכלי האירופי - מדינות האיחוד האירופי לצד איסלנד, נורבגיה וליכטנשטיין - ההשפעה הישירה של הפעולה הידנית לא תחול באותה צורה.

המשמעות אינה ביטול המדיניות באירופה. Google עדיין יכולה לזהות אזורים בעייתיים באתר ולהפריד אותם מהאתר הראשי, כך שהתוכן ייבחן לפי האיכות והמוניטין שלו עצמו ולא ירכב אוטומטית על הכוח של האתר המארח.

המהלך מגיע בעקבות בדיקה של הנציבות האירופית במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים. מפרסמים ואתרי חדשות טענו כי האכיפה של Google פגעה גם בתוכן מסחרי לגיטימי, ולא רק במניפולציות שנועדו לרמות את מנוע החיפוש.

התוצאה היא מצב חריג שבו אותו עמוד יכול לקבל יחס שונה לפי מיקום המשתמש. מחוץ לאזור הכלכלי האירופי הפעולה הידנית עשויה להמשיך להשפיע על הדירוג, בעוד שבאירופה ההשפעה הישירה שלה מוסרת.