אינסטגרם משנה את החוקים: אלו החשבונות שעל הכוונת

אינסטגרם מתכוונת להחמיר את מדיניות הסימון של חשבונות המציגים דמויות אנושיות שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית. במסגרת השינוי, פרופילים מסוג זה יתבקשו להוסיף סימון ייעודי שיבהיר לגולשים כי הדמות המופיעה בחשבון אינה אדם אמיתי. חשבונות שלא יעשו זאת עלולים להתמודד עם פגיעה בהיקף החשיפה שלהם בפלטפורמה.

התווית החדשה, “AI-generated profile”, מיועדת להעניק למשתמשים שקיפות כבר בעת הכניסה לפרופיל ולמנוע מצבים שבהם גולשים סבורים כי מדובר באדם אמיתי, ורק בהמשך מגלים שמדובר בדמות שנוצרה באמצעות כלי בינה מלאכותית. באינסטגרם ציינו כי משתמשים הביעו חוסר שביעות רצון ממפגש עם פרופילים אנושיים למראה שהתבררו בדיעבד כמזויפים.

לפי הודעת החברה, חשבונות המציגים בני אדם שנוצרו ב-AI ואינם מסמנים את עצמם בהתאם עשויים בעתיד הקרוב להיות כפופים להגבלות שונות שיצמצמו את תפוצת התוכן שלהם.

המהלך אינו מהווה ניסיון להגביל באופן גורף תוכן שנוצר בבינה מלאכותית. עד כה אפשרה אינסטגרם להשתמש בתווית רחבה ואופציונלית בשם “AI creator”, שיועדה ליוצרים שהעלו באופן קבוע תכנים שנוצרו בעזרת AI. כעת, התווית הזו מפנה את מקומה לסימון ממוקד יותר, שנועד באופן ספציפי לפרופילים המציגים דמות אנושית שנוצרה בבינה מלאכותית.

השינוי מגיע על רקע ההתפתחות המהירה של כלי הבינה המלאכותית, שהפכה את יצירתן של דמויות וירטואליות משכנעות לפשוטה ונגישה יותר. בשנים האחרונות התרבו ברשתות החברתיות חשבונות של “משפיענים” שנוצרו באמצעות AI וקידמו מוצרים, שירותים ומותגים שונים. תחקירים שפורסמו בעולם הצביעו גם על היקף נרחב של דמויות מלאכותיות כולל חשבונות שהציגו עצמם כבעלי מומחיות רפואית.

למרות שחלק מהפעילות הזו אינה בהכרח מפרה את כללי הפלטפורמה, היא מעוררת שאלות בנוגע ליכולת של משתמשים להבחין בין אדם אמיתי לבין דמות מלאכותית ולסיכון שבהפצת מידע מטעה. גם בישראל כבר נעשה שימוש בדמויות ומשפיענים שנוצרו בבינה מלאכותית במסגרת פעילות שיווקית של חברות גדולות.

משתמשים שיסברו כי חשבונם סומן בטעות כפרופיל המציג דמות שנוצרה בבינה מלאכותית, יוכלו להגיש ערעור באמצעות אזור ה-Account Status באפליקציה.