לא משלמים? אתם הולכים לסבול: הפרסום בתוך ChatGPT מתרחב במהירות

הפרסום בתוך ChatGPT מתרחב במהירות. נתונים חדשים של חברת המחקר Sensor Tower מראים כי בין אפריל לאוגוסט 2026 זינק ב 163 אחוז מספר המודעות הממוצע שמשתמש אמריקני רואה בכל שעת שימוש באפליקציית ChatGPT.

חשוב להבין מה הנתון אומר. לא מדובר בעלייה של 163 אחוז במספר המפרסמים או בכמות הכוללת של המודעות שנמכרו, אלא בצפיפות הפרסום שהמשתמש פוגש במהלך השימוש. לפי Sensor Tower, המדד עלה בממוצע בכ 26 אחוז בכל חודש בתקופה שנבדקה.

הנתונים מגיעים במקביל לצעד משמעותי נוסף של OpenAI. Amazon Ads הודיעה על שיתוף פעולה עם החברה שמאפשר למפרסמים נבחרים בארצות הברית להרחיב קמפיינים שהם מנהלים באמצעות Amazon DSP ולהציג מודעות גם בתוך ChatGPT.

אחת החברות הראשונות שמשתתפות בניסוי היא Delta Vacations. הרעיון הוא להגיע למשתמש בדיוק כשהוא נמצא בשלב שבו הוא בוחן אפשרויות, משווה בין מוצרים או שירותים ומתקרב לקבלת החלטה. לדוגמה, משתמש שמתכנן חופשה עשוי לראות מתחת לתשובה של ChatGPT מודעה רלוונטית של חברת תיירות.

עם זאת, Amazon אינה מחליטה בעצמה באיזו שיחה תופיע כל מודעה. OpenAI ממשיכה להפעיל את מערכת הצגת המודעות ולקבוע אילו מודעות מתאימות להופיע ובאיזה הקשר.

במקביל, ל OpenAI כבר יש מערכת פרסום עצמאית בשם Ads Manager, שבאמצעותה עסקים יכולים ליצור קמפיינים, לקבוע תקציב ולעקוב אחר חשיפות, לחיצות והוצאות. ניתן לרכוש פרסום לפי מספר חשיפות או לפי מספר לחיצות, בהתאם למטרת הקמפיין.

המודעות עצמן מופיעות מתחת לתשובה של ChatGPT ומופרדות ממנה באופן ברור. הן יכולות לכלול את שם המפרסם, כותרת, טקסט, קישור ותמונה. OpenAI מדגישה שהמודעות אינן משפיעות על התשובות שהמערכת מייצרת.

גם לא כל משתמש רואה פרסומות. המודעות עשויות להופיע במסלולי Free ו Go. משתמשי Plus, Pro, Business, Enterprise ו Edu אינם מקבלים מודעות, וגם חשבונות שמזוהים כשייכים למשתמשים מתחת לגיל 18 מוחרגים מהפרסום.

הפרסום כבר אינו מוגבל לארצות הברית בלבד. במהלך אוגוסט הרחיבה OpenAI את מערכת הפרסום לעשרות מדינות באירופה, ובסוף החודש פתחה שם גם גישה עצמאית למנהל המודעות. עם זאת, ישראל עדיין אינה מופיעה ברשימת המדינות שבהן Ads Manager זמין למפרסמים באופן עצמאי.

בשורה התחתונה, ChatGPT הופכת בהדרגה גם לפלטפורמת פרסום. העלייה של 163 אחוז בצפיפות המודעות מראה שהניסוי הראשוני כבר מתרחב במהירות, והחיבור ל Amazon פותח בפני OpenAI מאגר גדול נוסף של מפרסמים ותקציבי פרסום.

ועדיין, הנתון החשוב ביותר מבחינת המשתמש הוא פשוט: מי שנמצא במסלול החינמי או במסלול Go עשוי לראות יותר מודעות ככל שהמערכת מתרחבת. מי שמשלם על Plus, Pro או מסלול עסקי ממשיך לקבל את ChatGPT ללא פרסומות.