י"ח תמוז התשפ"ד
24.07.2024

מזלל טובבב • החתולה הלו קיטי בת 40

"הלו קיטי", המותג היפני הוא אימפריה: בשנה האחרונה הוטבעה דמותה של החתולה האהובה על למעלה מ-280 אלף מוצרים באירופה • החתולה, שכבר הושוותה למונה ליזה, מונתה בעברה לשגרירת יפן, שירתה במשטרת תאילנד, חוללה מהומות בסינגפור וגם חוגגת השבוע יום הולדת 40 • בתכלס היא עדיין נראית עדיין רק בת 4 • אופנה

מזלל טובבב • החתולה הלו קיטי בת 40

"הלו קיטי", החתולה בעלת השם המערבי כל כך, שהגיחה לראשונה במאי 1974 על גבי ארנק פלסטיק ביפן, חוגגת 40 שנה של מיסחור מתוק מתוק.

דודי קרמר, יבואן תמרוקי החתולה לישראל מסביר: "למרות שמה האירופאי משהו, קיטי היא בעצם חתולה יפנית, שמחזור המוצרים הנמכרים בעולם ונושאים את דיוקנה נאמד ביותר מ-6 מיליארד דולר בשנה. המותג היפני הוא אימפריה בממדים מבהילים: בשנה האחרונה בלבד הוטבעה דמותה של החתולה המצוירת על 280 אלף מוצרים באירופה- מביצים טריות ועד עדשות מגע, מתכשיטים ועד כיסויים לטלפון הנייד".

על פי סיפור הרקע שסיפקה חברת סאנריו, שמה המלא של החתולה המתוקה הוא קיטי וייט והיא למרות מוצאה היפני כן חתולה מערבית. קיטי, כך מספרים נולדה בפרברי לונדון, גובהה כשל חמישה תפוחים ומשקלה שקול לזה של שלושה תפוחים. יש לה אחות תאומה בשם מימי, היא אוהבת לאסוף דברים חמודים כמו סוכריות, דגי זהב וכוכבים ולאפות עוגיות, ובזמנה הפנוי היא תקליטנית.

קרמר מוסיף: "המותג, נוצר על ידי חברה יפנית בשם סאנריו (Sanrio), המתמחה בשיווק מוצרי תרבות. סאנריו נוסדה בשנת 1960 על ידי שינטארו טצוג'י כחברה למוצרי מתנות על בסיס דמויות פופולאריות. קיטי התווספה לקו הדמויות של החברה רק בשנת 1974 והפריט הראשון שעליו הודפסה החתולה היה כאמור ארנק כסף מווניל. באותה העת חיפשו בחברת סאנריו דמות של חיה שקל יהיה לאהוב, דמות שתתחרה בסנופי, מיקי מאוס ופו הדב. המעצבת יוקו שימיזו יצרה למעשה את החתולה בעלת הראש העגלגל, כשלראשה סרט שיער אדום, אף כפתורי וללא פה".

ויש אפילו בית חולים לקיטי





מוצרי המותג מראשיתו ועד היום, מתאפיינים בהבלטת הצבע הוורוד ובסגנון הציור של דמויות הסדרה, ברובן חתולים. הדמות הראשית בסדרה - החתלתולה קיטי - שהפכה כאמור למותג תרבות מסחרי פופולרי המאויר על גבי מגוון סוגי מוצרים - ממוצרים נלווים "מסורתיים" כגון משחקים ובובות, עבור מוצרי אופנה שונים; וכלה במוצרי צריכה שבדרך כלל אינם מקודמים תוך שימוש בדמות אנימה, כגון טלפונים ניידים, כלי נגינה ואף מכונית.

חברת סאנריו מתמחה במתנות קטנות, והלו קיטי היא מותג המפתח שלה. ביפן בלבד יש 100 חנויות המוקדשות לה ועוד 7000 נקודות מכירה (חנות בתוך חנות). בטייוואן יש בית יולדות שקרוי על שמה וכל הפריטים בו מעטרים את דמותה.

לחברת התעופה היפנית (אווה איירליינס) יש מטוס בשם "הלו קיטי" ודמותה מופיעה על גבי יותר מ-22 אלף מוצרים רשמיים, בהם איפור של המותג 'מאק', עדשות מגע, פחי זבל, מיקרוגל, חשבונות בנק, כרטיסי אשראי, גיטרות חשמליות, יינות ותכשיטים יוקרתיים נמכרו תחת שם המותג, שגם מחזיק ברשת בתי קפה מצליחה באסיה.

בארץ ניתן כמובן לרכוש בפארמים וברשתות הילדים את תמרוקי החתולה, רשת ורדינון מציעה מצעים בדמותה, ברשת חנויות סווטש מגוון שעוני פליק פלאק באיורים משובבי לב של קיטי וכך גם בטיים קונספט המציע שעוני ילדים בדמותה. אם חשקה נפשכם בנעלי החתולה, תמצאו שפע רב בדמותה בסניפי המותג גלי. שלל אקססוריז בדמותה מוצעים גם ב-H&O וכמובן ברשת סניפי המותג SANRIO הפזורים ברחבי הארץ.










קיטי מסתבכת בפלילים: אין ספק כי החתולה בעלת הפנים העגולות הפכה לתופעה מסחרית בכל אסיה, הקוריוז האמיתי בנוגע לדמותה של החתלתולה באסיה הוא שאפילו מפקדי המשטרה בבנגקוק, בירת תאילנד, עושים בה שימוש.

מסתבר כי קברניטי המערכת המשטרתית בתאילנד מצאו דרך מקורית להעניש את השוטרים שיתנהגו שלא בהתאם לחוקים – לבישת סרטי "הלו קיטי" גדולים וורודים. לפי הדיווח של רשת בי-בי-סי, שוטרים שיאחרו, יחנו שלא כחוק או יבצעו עבירות קטנות אחרות, יחויבו ללבוש את הסרט למשך כמה ימים. לדברי גורמים במשטרה, הסרט עוצב כך שיבייש את השוטר המוענש והוא גדול, ורוד עם שני לבבות רקומים עליו.

פונגפט צ'איאפאן, ראש מחלק הפשע במשטרת בנגקוק, הסביר בכתבה ל"ניו יורק טיימס": "אזהרות פשוטות כבר לא עובדות, הטוויסט החדש נועד לגרום לשוטרים רגשי אשמה וחרטה ולמנוע מהם לחזור על הטעויות שלהם, לא משנה עד כמה הן מזעריות. קיטי היא אייקון חמוד לילדות, לא משהו ששוטר ירצה שיונח עליו".





לכבוד חגיגות ה-40 הוחלף הסרט שעל ראשה בוורדרד מנומר, ושמפניות הלו קיטי הושקו ברחבי העולם. אחד המוצרים המפתיעים ביותר שנוצרו לכבוד יום הולדתה של החתולה השותקת הוא פרי המלון שגוּדל במהדורה מוגבלת עם הלוגו שלה ונמכר ברשת ב-50 דולר ליחידה.
הלו קיטי צעצועים משפחה

art

'בחדרי' גם ברשתות החברתיות - הצטרפו!

הוספת תגובה

לכתבה זו טרם התפרסמו תגובות

תגובות

הוסיפו תגובה
{{ comment.number }}.
{{ comment.date_parsed }}
הגב לתגובה זו
{{ reply.date_parsed }}
טען עוד